Startede i 1994

Mange udendørs firmaer har fantastiske historier om, hvordan grundlæggeren i sin ungdom lavede bjergbestigninger på afsidesliggende tinder i Andesbjergene, eller krydsede snedækkede bjergkæder med hjemmelavet udstyr. For Pinewood er hans navn Rainer, almindeligt og enkelt.

Og man kan sige, at han startede sit mærke et sted langs vej 153 øst for Ullared, i efteråret 1994. Der sad han på en rasteplads, i en rusten 83 Opel Ascona, og havde netop solgt sin første container af fremtidens klassikere, der ville blive synonymt med hans firma: store terne canada skjorter.

"Hvis du vil have noget gjort, skal du gøre det selv" er et citat, der passer til den smålandske iværksætterby Gnosjö. Halvtreds meter fra huset begyndte den store skov, og der begyndte også byggeriet af hytter, opdagelsesrejser, spejderlivet og den livslange interesse for jagt og friluftsliv. I Gnosjö kredsede livet også om iværksætteri, og i en ung alder så Rainer sin far starte det ene læderfirma efter det andet. Men en dag ændrede alt sig.

Et nyt twist

Forældrene gik fra hinanden, og 12-årige Rainer blev fragtet alene til Taiwan af alle steder, hvor han hurtigt fik Hira til at tage sig af sig selv i en af millionbyen Taipeis studenterkorridorer. Uden at vide et ord om, hvad det var, talte de.

At blive efterladt i et ukendt land som 12-årig kan lyde dramatisk. Samtidig er der mange eksempler på mennesker, der klarede fantastiske ting allerede i en ung alder. Mozart skrev operaer, Jean d'Arc ledede en hær, Laura Dekker sejlede alene rundt i verden og Nadia Comaneci vandt OL-guld. Rainer begyndte at forstå kinesisk.

Efter årene i Taipei vågnede en tørst efter flere muligheder. Rainer begyndte til sidst at studere mandarin ved Beijing Universitet. Det vrimlede med interessante personligheder, og nogle af hans nærmeste venner kom fra tekstilfamilier. Derfor forslaget en dag. Kunne han eventuelt tage et par containere med forede flannelskjorter med til Sverige, for at se om de kunne sælges der? Han kunne. Og det gjorde han.

Kævlen til Pinewood

At det viste sig at være et fyrretræ er ikke så mærkeligt. Fyrren er et meget almindeligt træ, er stærkt alene, men danner fine skove. Den vokser fra nord til syd og har været en ressource i tusind år. Derudover blev det et flot logo. Fyrretræ. Enkel. International. Almindelige. Ligesom Rainer.

Pinewood i dag

I dag er Pinewood vokset til et internationalt udendørs brand, fra 2 containere med canadiske skjorter til en omsætning på over SEK 100 millioner. Men mens alt har ændret sig, har intet ændret sig. Canada-trøjen er tilbage. Rainers holdning er den samme. Følelsen af hold og troen på kollektivet - som nu er 28 personer i Värnamo. At være midt i virkeligheden er stadig det, der inspirerer. Mød mennesker hver dag, der deler oplevelser fra naturen rundt om hjørnet. Hvordan laver man en jakke så enkel, men alligevel så gennemtænkt og god, at det altid kan være den, der følger med ind i skoven? Det bliver ikke mærkeligere end det.

Folk er stort set ens de fleste steder i verden. Gode dage, vi er drevet af glæden ved at gøre det, vi elsker. Det skal være nemt at komme uden for døren. Ude i naturen, i solen eller regnen. Lad impulsen herske, uden at tøjet kommer i vejen. Et sted derinde finder vi Rainers syn på design. Ja, på sig selv, andre og hele livet. Vi er midt i det her sammen. Og til alle de lejligheder er der et mærke fra Småland, der laver ting, der skal bruges.

Af folk. For folk.

Pinewood Lapland Jr Pledge

Pinewood Lapland Jr, specifikationer